Знаки_2

Что такое фирменный знак, зачем бизнесу логотип и почему он так дорого стоит.

Продолжение прошлой публикации. Прикладная часть.

Логотип — это лицо бренда.

Нужен ли логотип бизнесу? Логотип – средство идентификации товара, услуги или организации. Логотип – это форма диалога между производителем и потребителем. Логотип – гарантированно обещание определенных качеств. Мы готовы платить больше за товар с узнаваемым логотипом, чем за аналогичный товар без логотипа. В конечном итоге – логотип – это возможность продать свой товар дороже. А в чем смысл бизнеса? Правильно, в получении прибыли. Чем выше выручка, тем выше прибыльность. Взаимосвязь здесь прямая. Логотип (возможно, даже не один) нужен любому бизнесу. Это напрямую связано с возможностью больше зарабатывать.

Логотип — как лицо для человека. Люди без лиц не смогли бы узнать друг друга. Да и компании без логотипа потеряются среди подобных.

Почему же не у каждого бизнеса есть адекватный логотип? Если вы не хотите выпускать качественный товар, ни хотите, чтобы потребители запомнили ваш товар, не хотите, чтобы вашу компанию узнавали – логотип вам не нужен. Логотип компании – уровень уважения к себе, своей продукции и потребителю. Этот принцип не распространяется на компании, занятые государственным капитализмом.

Ты для меня не существуешь; я

в глазах твоих - кириллица, названья...

Но сходство двух систем небытия

сильнее, чем двух форм существованья.

Прибыль – это не только выручка. Прибыль – еще и контроль над затратами. Почему разработка логотипа – самая дорогая статья в работе над фирменным стилем? Причины здесь две.
 

Во-первых, логотип принесет бизнесу деньги. Поэтому его ценность для бизнесмена (для бизнесмена, понимающего возможности) высока. Готовы ли мы платить за то, что принесет деньги в перспективе? Посмотрите, сколько недвижимости покупают инвесторы. А квартира в Москве дороже логотипа ))

Во-вторых, логотип – это не загогулина из бесплатного архива винды. Это большая и сложная интеллектуальная, творческая и профессиональная работа дизайнера, арт-директора, руководителя проекта, автора концепции и копирайтера. Эти люди 5-6 лет учились и много лет практиковались, чтобы стать профессионалами. Они дорого (дорого во всех отношениях) заплатили за свой профессионализм. Их время стоит денег. Да и сам производственный процесс долгий и сложный. Попробуйте придумать то, чего никогда не было. Да еще, чтобы целевая аудитория восхитилась. Штука практически невозможная. Это не может стоить дешево.

Брендбук не может стоить меньше 1 миллиона рублей. За меньшие деньги нельзя сделать профессиональную работу. А. Лебедев

Я не призываю разрабатывать логотип за миллион. Однако, чем дешевле логотип предлагают на рынке, тем больше вопросов к его авторам. Есть ценовая граница ниже которой логотип стоить не может. Если логотип предлагается гораздо ниже себестоимости, возникает сомнение, а не выловлен ли он в бесплатных мусорных архивах в интернете. 

Почему бесплатный (дешевый) логотип – плохо?

1. Не будет зарегистрирован, и не будет охраняться.

2. Использовать именно этот логотип может каждый (в том числе и прямой конкурент).

3. Не учитывает особенностей конкретного бизнеса и предпочтений потребителей.

4. Не имеет значения (семантика, семиотика и ассоциативный ряд). см ЗНАКИ.

5. Плохо запоминается потребителями. Не несет образа, искажает впечатление.

Словом, если экономите на главном, можно столкнуться с проблемами в будущем. Но дорогой логотип не гарантия его высокого качества.

Главное в логотипе — рифма. Как и почти любые стихи, логотипы без рифмы не живут.

О том как оценивать логотип поговорим в следующей публикации. Если это интересно читателям. Подайте мне какой-нибудь знак ))